modelo degradável

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a modelo continente introduziu um saco inovador no mercado. um saco de plástico degradável - num espaço de 1 ano e quando sujeito às condições na natureza.
assistimos em meia dúzia de anos à possibilidade de reciclagem industrial dos sacos dos hipermercados e no momento à poupança ambiental, no mínimo de 200 anos, da integração de um saco plástico no meio ambiente.

considero a adopção deste produto de uma relevância ainda desconhecida, isto é, é impossível perceber o impacto de medidas como estas no futuro do planeta.

curioso fico em saber quando as vertentes ambientais da economia e da contabilidade quantificarem esta inovação.

provavelmente, a modelo continente só aí perceberá o diamante em bruto que tem entre mãos em termos de comunicação. e daí que não compreenda o desprendimento da área de comunicação da sonae em aproveitar o momento e a tendência. nem mencionam o facto na área de responsabilidade social - ambiente no site da modelo continente. muito censurável.

na Symphony Environmental tem descrito o processo físico-químico que desenvolveram.
fantástico.

Pontos Verdes subliminares

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encontro nos mupies da valor sul, diversas embalagens com com formato familiar e reconhecidos logótipos.

era capaz de apostar numa garrafa de água luso, uma embalagem skip de detergente líquido de roupa e embalagem de gel de banho da vasenol. a minha estranheza decorre da não referência a esses mesmos produtos no suporte de publicidade e mesmo no site da empresa.

de facto, no site da valor sul a campanha "pense amarelo" está em portada. mas não remete objectivamente para os diversos modelos dos suportes utilizados - não apresenta sequer peças.

afinal, numa pesquisa básica verifica-se que um protocolo de colaboração foi estabelecido com as diversas marcas e respectivas casas mãe - central de cervejas e unilever.
ou melhor, no site da valor sul temos um comunicado que no título e no final do pr refere as marcas envolvidas.

ainda assim, não encontro justificação para a oclusão da marca nos anúncios da valor sul. e não consigo sequer tolerar esta estratégia mesmo quando esta se mascara num objectivo global e a todos comum (aumentar a correcção da deposição de plástico e o volume do anual), concomitantemente com a contribuição específica para uma ipss (salvo erro a fundação gil).

reservo-me à dúvida de estarmos face a uma forma de publicidade pouco ética...se os benefícios de um produto e serviço é o que quisermos comunicar, o produto e o serviço é objectivo e tangível. no caso, não o é, é subliminar.

sobre esta campanhas e respectivas acções consultar o site da valor sul: valorsul.pt, ou o site da águas de portugal: adp.pt ou ainda no site da imago: imago.pt.

testemunhos

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os testemunhos entram em força, desde o segundo semestre de 2006, nas nossas casas. andavam a rondar faz anos, mas foram finalmente assumidos como a última moda da publicidade das horas nobres.

retirada do âmbito da televendas e inserções gráficas de jornais, os testemunhos pretendem dotar de legitimidade a experimentação do produto. pode ser utilizada com recurso a anónimos identificativos do público alvo, como podem ser testemunhos de pessoas transversais mainstream e ainda de personalidades reconhecidas e com credibilidade.

não têm grande eficácia na comunicação, até porque o consumidor português continua a ter um perfil desconfiado e pouco aventureiro.

começou em força com a placa bacteriana das pastas dentríficas e passa agora por tudo o que mexe e que seja comparável com bens de primeira necessidade nas comunidades urbanas.

rotineiro, irritante por vezes. é bem melhor que o discurso declarativo que aterrorizou os últimos anos da publicidade televisiva e de rádio.

Publicidade a la carte

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um fenómeno tem assaltado as ementas dos restaurantes de lisboa.
ao abrir a ementa depara-se uma inserção gráfica de publicidade na parte interna da capa.
muito interessante, considerando que os anunciantes são de peso, contemplando empresas como a vodafone.

ainda não percebi a dinâmica de colocação dos anúncios, mas parece-me que passam por empresas de tipo databox, que aproveitando a produção gráfica das ementas, para capas de ementas, inserem este tipo de publicidade.

um exemplo curioso da disseminação de suportes offline, que continua a ser um canal sub aproveitado.

altas temperaturas

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o óleo vêgê decidiu que a estratégia a seguir para ganhar top of mind, no momento da compra no linear, seria a auto-publicidade negativa.
a alavanca destoa do clássico estratagema da publicidade negativa, utilizada nas campanhas de propaganda política.

não faz muito tempo, tivemos a oportunidade de acompanhar a campanha de santana lopes a primeiro-ministro, e nessa campanha tivemos o primeiro gosto deste tipo de acções. a propaganda negativa tem por objectivo criar ignições espontâneas de boca a boca, de impressões transitórias, acamadas frequente e sucessivamente.

as reacções são várias, e algumas afirmam que o volume de vendas deverá subir em proporção. tenho grandes dúvidas na forma como se abordou um óleo alimentar que apresenta como maior benefício a resistência a frituras a 180 graus centígrados.

derramando o argumento fácil que poupamos no anúncio para fazer um óleo melhor, é de todo contra producente com o processo de I&D que o sustenta. por outro lado, afirmar em sede de anúncio que o nome - a marca que reconhecemos no mercado faz muitos anos - é foleiro e de todo não é importante, acrescenta ainda mais a um tom demasiado negativo, a crescer para um segmento muito baixo de potenciais consumidores, de argumentos populares e fáceis.

até o discurso tem um tom agressivo, assoberbado e arrogante.

mais tarde ou mais cedo, uma má experimentação não deixará esquecer que poupam tanto que afinal o óleo não é diferente dos outros, senão pior. por outro lado, o óleo é um produto que concorre para um conjunto de novas consciências alimentares, e posicionamentos negativos não permitem o redesenhar de novas experimentações de saúde e bem estar - que ao fim e ao cabo deveriam sublinhar a estratégia.

surpreendeu-me o cuidado na escolha da actriz deste anúncio: magra. magríssima. parecendo, anorética. dissonante - da doença da gordura à doença de gordura.

gostaria de conhecer o volume de vendas pós campanha.

na 3 é de vez

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estou ainda a tentar perceber os anúncios da 3. dos diferentes filmes, percebi que alguma coisa acontece na 3, numa primeira linha, numa primeira vez, apenas uns quantos parecem ter acesso ao privilégio da compreensão.

será que é para aumentar market share?
será que é para celebrar os próprios ouvintes?
será que é investimento nos próprios ouvintes?

apenas verifico que na 3 acontece tudo pela primeira vez. não conheço os protagonistas dos anúncios e, no entanto, reconheço a banda sonora, que decorre da playlist. não entendo a relação directa.

a comunicação é fechada, para um suporte de meios tão massivo parece-me desinteressante e inoportuna a mensagem. deveria ter sido veiculada, primeiramente, em meios próprios e em meios especializados.
o posicionamento é relevante e adequado a um mercado pontuado pelas estreias, dinâmicas e inéditos. mas a cifração é pesada para um mercado potencial tão maciço.

espero pelo resto da estratégia e acções para compreender o seu alcance.

os macacos somos nós

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o release chimps.org é o site de uma associação norte americana - New England Anti-Vivisection Society (NEAVS) - que se opõe às experiências em animais.no caso trata de recolher e acolher chimpazés num santuário no canadá. como tantas outras associações no mundo, mas em particular nos eua, a vivisecção parece onerar a consciência social.
para os amantes de outros animais que não apenas o humano o release chimps.org é uma fonte de informação para modelos de instituição, de acções possíveis de desencadear, de reconhecimento de práticas laboratoriais e dos protagonistas da missão - chimpazés.

organizado por temáticas simples e orientadoras, para os interessados, como o supremo princípio ético, a grelha de testes e experiências laboratoriais,o papel da ciência e a fronteira ética da vivisecção, os chimpazés acolhidos com a história de vida e fotografias, longas discussões sobre as emoções animais e humanas e outros.

destaca-se para além da usabilidade do site, a estrutura para acção de todas as páginas, a impressionante simplicidade e beleza do design, e a forma como cria ligações com endossos como a dr jane goodall e as ligações a matérias da liberdade e generosidade de todos como a wikipedia. a emoção é o motor do desenvolvimento do site mas a objectividade é uma belíssima máscara.

leiam a história de jeanie chimpazé mantida em laboratório por 24 anos (infectada experimentalmente com o HIV entre outras experiências) e que morreu no dia 1 de janeiro de 2007.

podem subscrever uma das acções em curso - a libertação do wenka de 52 anos e outros chimpazés.
em portugal decorre outra petição - Petição para o fim da vivisecção na Sta Casa de Misericórdia.

a falta respeito por todas as formas de vida acabará, em última instância, por determinar o nosso fim.

carrilhões de cevada

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mantenho grandes reservas sobre o investimento das cervejeiras nas noites de fim de ano.
não encontro motivação suficiente para numa noite de espumante e champanhe se investir, fortemente, na massificação da cerveja em contagem regressiva.

este ano, de acordo com o dn, a super bock abadia foi escolhida e terá provisionado um orçamento de 3 milhões de euros -"Sendo esta uma altura em que a marca tem de estar presente, escolhemos a Abadia, pois o Outono/Inverno é o período mais indicado para comunicar esta cerveja", explica Miguel Araújo" (economia::27-12-2006).

admito, que o público alvo desta cerveja está mais disponível neste tipo de ocasiões, mas a estratégia de comunicação da super bock abadia morre na imagem criada e no enquadramento de consumo casual e não situado.

ao invés, a sagres bohemia perfila-se para o momento de final de ano, pois está ligada a momentos mais afiliativos e especiais, a recordar e repetir. ainda assim, a central de cervejas aposta 1,7 milhões de euros. "Nuno Teles, director de marketing da SCC, explica porquê.

A Bohemia "é uma cerveja mais propícia ao Inverno: tem um nível de álcool mais elevado e é servida a oito graus, enquanto a lager é a três" (economia::27-12-2006).
de todo em todo, o benefício racional e emocional parecem sumarizados nestas observações e poderão marcar a diferença em acentuar o fosso do sucesso de uma sobre a outra cerveja.

a super bock abadia parece uma cópia tardia, deslocada e pouco orientada, da bohemia. quase como a powerade face à gatorade. a abadia poderá não o tempo necessário para um reinvestimento, posicionamento, redesenho, etc...que a primeira teve.

depois da elegia a ressureição

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parece que nesta época, pós subsídio de natal, temos direitos a reposições.

para meu gáudio o portugal têxtil voltou.

após o seu encerramento, a 15-09-2006, a reabertura do processo e a retoma da actividade confirma-se.

sob a batuta da ANIVEC/APIV e ATP, relembramos que era a cenestap o motor desta iniciativa, o portugal têxtil - o url para a entrevista do regresso, com o enquadramento da reiniciativa - Unir esforços em prol da ITV .

estou a receber a newsletter como sempre...a bd manteve-se e a regularidade, também.

a renovação gráfica não foi a melhor, mas o tempo será a melhor avaliação de desempenho. esperemos as publicações e estudos que tão necessários são para o desenvolvimento do sector.

felicidades JT.

planos fedorentos

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os planos de preços da pt comunicações têm sido o sinal do maior dinamismos dos últimos anos. as campanhas de 2005 e 2006, com o princípio do bloco horário, demonstraram a capacidade de implementar o benchmarking da rede fixa e rede móvel na europa e e resto do mundo.

a utilização do gato fedorento - http://agoraeoutraconversa.sapo.pt/totalpt/ - em todo semelhante ao recurso do montepio geral, foi a melhor estratégia de comunicação de produto que poderiam seguir. a sombria imagem do telefone preto e o apelido telecom retiram-lhe a legitimidade junto dos potenciais novos clientes, mas é uma fonte de upgrade interminável.

blogo pela segunda vez sobre estas campanhas de planos de preços. mais pelo passo intrépido e pelo abanar de uma estrutura calcinada do que propriamente pelo pt total.
admito que as vendas destes planos de preços sejam elevadas, mas duvido da manutenção dos mesmos, sublinhando o que deve um elevado turn over.

pela rigidez da estratégia mas pela flexibilidade da compreensão da imagem da pt comunicações merecem os meus elogios. de resto...basta observar a concorrência.